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【pm2.5】中国家用空气净化器市场开始复苏 新品策略从过滤pm2.5转向除甲醛 |
【pm25】2018-8-3发表: 中国家用空气净化器市场开始复苏 新品策略从过滤pm2.5转向除甲醛 2017年全国空气质量状况pm2.5平均浓度为43微克立方米,同比下降6.5%;pm10平均浓度为75微克立方米,同比下降5.1%.随着政府对全国各地环境质量治理力度的不断增大,空气质量不断 中国家用空气净化器市场开始复苏 新品策略从过滤pm2.5转向除甲醛2017年全国空气质量状况pm2.5平均浓度为43微克/立方米,同比下降6.5%;pm10平均浓度为75微克/立方米,同比下降5.1%.随着政府对全国各地环境质量治理力度的不断增大,空气质量不断改善,中国空气净化器市场面临新的挑战和机遇。 市场进入复苏阶段 从2017年12月开始,空气净化器市场结束了近5年的快速增长阶段,进入了调整期。市场零售量有一定的下滑,降价促销成为了市场的主旋律。从产品均价来看,一季度线上线下均价呈下降趋势,线上价格下降较为明显,整体市场消费升级趋势放缓。 2018年二季度开始,市场逐渐进入复苏阶段。根据捷孚凯(gfk中国)零售监测数据:4月份家用空气净化器产品线上零售量反弹,同比增长46.8%.进入5月份,线下市场也开始复苏,零售量同比增长19.5%,线上销量同比增长24.2%. 从价格段来看,线下增长主要集中在3000-7000元的中高端价格段,而线上则集中在2000元以下的入门级产品。 从渠道角度来看,线下各渠道的零售量同比均呈现正增长,其中百货商店涨势最为明显,零售量同比增长接近40%;其次为家电连锁渠道,零售量同比增长接近10%. 尽管2017年底开始空气净化器市场进入了调整期,市场发生了一定幅度的回落。不过随着营销策略、产品宣传的多元化,以及电商节和线下门店促销的推动,市场开始显现积极的信号。 改变产品营销策略,寻找“蓝海” 在整体空气质量大幅改善的前提下,厂商、电商平台以及各大渠道商在新品以及主要产品宣传策略方面从过滤pm2.5转向去除甲醛等其他污染物。 gfk数据显示,2018年1-5月,家用空气净化器甲醛cadr(洁净空气输出比率)在200以上的零售额占比同比增长接近9个百分点,甲醛ccm(累计净化量)为f4级别的零售额占比同比增长接近5个百分点。 与此同时,除甲醛产品更为普及,竞争也日渐激烈,甲醛cadr>200的均价更能使普通消费者接受,促进了零售量的增长。除了甲醛过滤以外,产品的其他宣传点还包括适用于儿童、针对宠物毛发,以及除花粉、病菌、挥发性有机物、各种异味等功能,以此来吸引更多不同需求的消费者。 pm2.5pm25相关"中国家用空气净化器市场开始复苏 新品策略从过滤pm2.5转向除甲醛"就介绍到这里,如果对于pm2.5这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对pm2.5pm25的支持,对于中国家用空气净化器市场开始复苏 新品策略从过滤pm2.5转向除甲醛有建议可以及时向我们反馈。 瓷砖相关 pm2.5 pmi IPMP认证 ,本资讯的关键词:空气净化器pm2.5同比增长平均浓度2018空气质量营销策略同比下降零售量除甲醛过滤新品复苏 (【pm25】更新:2018/8/3 19:19:07)
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